北京市旅游发展委员会于3月28日在马来西亚吉隆坡举行了2017北京游学旅游推介会。北京市旅游发展委员会主任、世界旅游城市联合会秘书长宋宇先生、马来西亚旅游促进局国际促进处主任拿督穆萨先生出席推介活动并致辞，中国驻马来西亚大使馆文化处主任张杰鑫先生、马来亚大学孔子学院院长陈忠先生、马来西亚华人旅游业公会代表、60余名当地教育机构和旅行商代表以及相关媒体参加了此次活动。

本次推介会以“魅力北京 畅游古今”为主题，在重点介绍北京优质的游学旅游资源的同时，也将世界遗产、中医养生、精品文博、体育赛事等北京专题类特色旅游产品向与会嘉宾进行了生动介绍与展示。推介会通过视频、短片等形式增加了与会嘉宾对北京旅游更加直观的视觉感受。短片中还特别突出了冬奥主题，2015年7月31日北京获得2022年冬奥会的举办权，成为唯一一个冬夏两届奥运会主办城市、这些都是赋予北京的时代标签。作为中国的科教中心，北京拥有91所大学，1630所中小学，171所公立博物馆，450余所私立博物馆，成为游学旅游得天独厚的资源优势。古老与现代的融合，多姿多彩的北京游学旅游资源吸引了在场旅游业界人士的浓厚兴趣。

世界旅游城市联合会副秘书长严晗在会上介绍了联合会的情况。世界旅游城市联合会是由北京倡导发起，携手众多世界著名旅游城市及旅游相关机构自愿结成的，首个以城市为主体的世界旅游组织。2012年成立以来，会员数量已由58个发展到182个,城市会员覆盖世界各大洲；机构会员覆盖旅游全产业链。

推介会上，中国国际旅行社总社有限公司与马来西亚五月花旅行社签署战略合作协议，双方将在旅游资源共享、游学旅游模式探索等多维度展开合作，将此次推介会成果落到实处。

近年来，马来西亚赴华旅游人数一直在每年120万人次左右，其中去年赴北京人数超过8万人次。近年来，北京旅游业发展迅速，已成为国际旅游的重要目的地之一。2016年，北京接待中国国内旅游人数达到1.71亿人次，旅游消费4272亿元人民币；北京接待境外游客416万人次，旅游外汇收入50.7亿美元。

此次精彩的推介会不仅是一次简单的游学旅游推介，更是双方文化的一次全面的交流与融合，推介中所展示出的北京厚重的历史文化与马来西亚浓厚的文化氛围相得益彰，优质的旅游资源为双方开辟了互相合作的通途。北京将进一步挖掘游学旅游资源，深化打造游学主题品牌，创新多元化的旅游发展模式，为马来西亚的旅游爱好者及青少年营造良好的游学氛围。